La importància de Web Analytics - Ús de Google Analytics correctament

Google Analytics és molt important per a la seva campanya de màrqueting web. Si no utilitzen l'anàlisi pròpiament no pot comprendre l'eficàcia del màrqueting de motors de cerca.

En aquest article vaig a veure alguns exemples pràctics de quan utilitzar Google Analytics i algunes coses que vostè necessita per identificar la finalitat d'obtenir el màxim rendiment de la seva anàlisi.

Em vaig trobar amb una situació actual que vaig pensar que havia compartir. Té a veure amb l'anàlisi d'un client.

Moltes vegades, com un especialista en màrqueting de motors de recerca, és a nosaltres a dir-li al client el que ha de buscar en la seva anàlisi. Immediatament això sembla estrany per a mi. És com em diu el meu client quin és el seu model de negoci és, o com han de vendre el seu producte en línia.

Però aquest sembla ser un fil comú entre alguns propietaris de llocs web. Tenien una idea per un producte o servei i que volien per a la seva promoció en línia. Així que tenia un lloc web construït, i pot tenir inicialment és optimitzat. Però això és pel que la seva experiència va.

No tenen cap idea sobre la forma de seguiment dels avenços o millores. Tots sovint els números que es veuen en el no són els millors resultats per veure.

Dues perspectives sobre l'anàlisi - SEO i el client

Amb el meu client d'avui, que estàvem tractant de clavar el que hauria d'haver estat un nombre important. I va ser un cas molt similar - que havia invertit en aquesta súper-duper paquet d'anàlisi que va ser la recopilació i visualització de dades per a adolescents de diferents maneres, no obstant, no tenia idea de com interpretar els números.

Pensaven que el seu trànsit anava en augment, però no tenien idea de per què, en realitat, ni tenien idea del que estaven fent als seus clients una vegada que arribin a la pàgina web.

I, com a vegades passa, que va caure en el parany de dir-los el que han d'estar buscant.

"Vols veure referències de motors de recerca va en augment. Això vol dir que el seu treball "o" una pàgina de vista d'augment és una bona cosa. "

Però això realment no és la solució del seu problema és?

A vegades, com en màrqueting de cerca, hem de donar un pas enrere i dir: "Jo sé el que necessito per els números, però el que necessita el meu client per veure".

Així que aquest és l'enfocament que prenem avui - anem a tenir una discussió amb el client i centrar-se en el que ells volen veure, no el que hem de mostrar que ells demostren el nostre valor com a comerciants de motors de cerca.

Quan vam acabar, no només havíem escurçat el seu informe mensual d'anàlisi d'una mètrica clau d'alguns (per sota de pàgines i pàgines d'anàlisi estadística), però també havia disminuït el temps requerit per completar aquesta anàlisi.

És clar que encara que alguns de les anàlisis per als nostres propis fins, però que el client realment importa quants enllaços esquena o en les pàgines indexades que tenen? No és possible.

No, més de les vegades, el client vol saber que estan fent diners. Pur i simple.

Per tant, si vostè pot demostrar que ells estan fent diners, això és tot el que realment importa. Vostè pot afegir valor com un venedor del motor de cerca que mostra les àrees de millora ( "Sabia vostè que les seves referències de Google van pujar un 15% aquest mes? Això demostra el valor dels nostres serveis, bla, bla, bla ...")

Mentre vostè pot il.lustrar la línia de fons per al client en termes comprensibles per a ells, al qual està millorant, llavors com a assessor de màrqueting de cerca han fet la seva feina.

Guardar les pàgines indexades, l'esquena vincles, referències de paraules clau i no per un altre client les dades relatives a si mateix i presentarà un informe concís simple que fins i tot el president (que té 25 hores per dia de treball) poden veure i entendre que el programa de SEO és pagar per ell mateix.

Ara donem una ullada a Google Analytics des de la perspectiva del client.

Si vostè és un client d'una empresa SEO, o simplement voleu tenir una millor idea del que està fent el seu lloc en línia, primer ha de decidir quin es vol veure. Vols veure les xifres de vendes? O més aviat només mirar els números agregat, com el total de visitants i referències de motors de cerca?

Què té més valor per a vostè - raimes i raimes de dades, o un simple resum d'una pàgina de rendiment global?

Com a recomanació, jo diria que només té dades suficients per prendre les seves decisions de negocis.

En altres paraules, si el vostre lloc és el comerç electrònic basat en tot el que realment necessita inicialment són els números de vendes en el temps. Vostè també ha d'entendre com funciona el cicle de vendes, i potser mirar al vostre redireccionament de conversió per veure on la gent es cauen. Majoria dels bons anàlisi de paquets ofereixen algun tipus d'anàlisi de redireccionament.

La comprensió del seu embut de vendes també pot ajudar a millorar les seves vendes. A vegades, una anàlisi de l'embut de vendes pot ajudar a determinar si la caiguda de concessions passar. En modificar l'embut pot millorar la seva baixa taxa de descompte, l'augment de les seves vendes. I realment, això té menys a veure amb SEO i més a veure amb la comercialització del negoci tradicional.

Per exemple, diguem que el vostre lloc rep 2.000 visitants al mes. Suposem també que en el seu lloc té un procés de vendes de 3 passos, i la seva venda mitjana és de 11 $ per unitat.

Si la meitat dels visitants del seu lloc d'iniciar el camí de les vendes, el que significa començar a 1000 (un descens del 50% de descompte en el primer pas - això podria ser degut per un requisit per inscriure's per navegar pel seu lloc). Si el 40% de la disminució total baixar a la segona etapa, i el 30% d'aquest grup de completar la venda, que equival a 495 dòlars en vendes, sobre una taxa de conversió del 2,25%, ja que només 45 de l'original de 2000 persones han comprat.

Ara anem a experimentar amb l'embut de vendes:

Si vostè pot millorar el pas final de la venda per només un 10% - el que equival a un addicional de $ 165 en vendes, un tipus de conversió del 3%. No obstant això, si podeu millorar el primer pas de la conversió, reduint el percentatge d'abandonaments que el 50% al 25%, pot augmentar les seves vendes per $ 247,50 - un tipus de conversió del 3,38%.

A més, si escurça el canal de conversió d'1 pas - fer una venda de 2 passos, en lloc d'una venda de 3 passos, vostè pot augmentar les seves vendes en més de $ 330 - una taxa de conversió de 3,75%. Això és encara suposant que el mateix nombre de visitants mensuals iniciar el camí de la conversió.

No obstant això, si no volen o no poden trobar aquestes dades en el paquet d'anàlisi que no seria capaç de realitzar aquesta anàlisi.

I aquí és on, si es tracta d'una empresa de SEO, vostè ha d'obtenir les dades que necessita.

Simplement saber quantes referències que va obtenir de Google o Yahoo! no l'ajudarà a prendre les decisions de negocis que vostè necessita fer.

Així que si vostè és una empresa de SEO o professional, o contractar a una, assegureu-vos que les xifres que veiem són els que necessita per prendre les seves decisions.

Com a client, no tingui por de preguntar - ¿Què fa això per a mi? Com que a menys que hagi discutit les seves necessitats amb la seva SEO, és probable que li proporcionarà el nombre que considerin com el millor. És a dir, els que il.lustren el seu valor per a vostè.

Això no vol dir que aquestes xifres no són vàlides, és només que no ho fan vostès com a millor que els que necessita per prendre les seves decisions de negoci.

De la mateixa manera, com un SEO, si vostè no sap el que el client té a veure, en termes de nombres, com es pot justificar els seus ingressos d'ells? Si referències de motors de cerca han pujat, però la conversió no, llavors no hi ha un valor immediat per al client.

És clar que pots dir "però hem de tots aquests llocs d'avantguarda", però a menys que es converteixen en vendes, el seu contracte amb aquest client no durarà tant de temps.

Així que assegureu-vos que vostè treballa amb l'empresa SEO o client que li clau els principis de mesura, perquè no hi hagi malentesos, i tots saben el que es mesuren pels èxits.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Play Video Real Estate Web Màrqueting Tool - Obeo Tour Virtual

A continuació s'esmenten més articles relacionats amb l'article anterior de la Categoria del lloc web de Google Analytics article.

Les persones interessades en l'article anterior "La importància de Web Analytics - Ús de Google Analytics correctament" també estan interessats en els articles relacionats que figuren a continuació: